半岛体育官方网站-百家乐棋牌返水最高平台 2025最新“当年中考考体育，为了表示重视，特意斥巨资买了两罐红牛，希望能够在考试那天超常发挥。

　　如今不论是“功能性饮料”，还是“困了累了”，和这些关键词捆绑的对象，早悄悄改变——

　　虽然连广告词都只是换了个顺序，为此东鹏特饮还一度被打上“山寨饮料”标签。

　　反而这款分量更大，价格却不到红牛一半的功能性饮料，已悄悄“问鼎”功能性饮料市场之巅。

　　在人们印象中，东鹏特饮还徘徊在三四线城市和县城、农村的超市货架上，并不多引人注目。

　　“甚至很多次看到它红色与金色的包装，也总觉得上面的暗金色，是一层落了灰的土。”

　　截至2024年，中国功能饮料市场规模已达到1665亿元，其中东鹏饮料销量占比第一，高达26.3%。

　　再具体一点，以东鹏特饮为主的能量饮料销售量超300万吨，全国人均年消费量约为2.1千克。

　　将目光放至整个饮料界也不例外，公布2024年业绩时，东鹏饮料特意引用了一段数据。

　　“连续四年成为我国销售量最高的能量饮料；全国市场销售额份额占比从30.9%上升至34.9%；

　　2025上半年财报亦显示：公司实现营收107.37亿元，实现归母净利润23.75亿元，均创历史新高。

　　“社会没有参天树，我叫东鹏你记住”，网上一句玩笑调侃，颇适合用来形容东鹏特饮。

　　顺便一提实现超100亿成绩的其他饮料公司分别是：娃哈哈、华润怡宝、王老吉、农夫山泉。

　　东鹏特饮的著名优点：量大，便宜，方便，说它是“功能饮料界的蜜雪冰城”，也不为过。

　　以打工人必备的咖啡做对比，星巴克动辄一杯40元，manner均价约20元，瑞幸最便宜也要9块9。

　　而东鹏特饮，同样实现“提神”仅需5块，“5块钱买不了吃亏，买不了上当”。

　　一小罐红牛，250毫升，6块；一小罐魔爪，330毫升，6块；一大瓶东鹏特饮，500毫升，5块。

　　虽然很多人印象里，东鹏特饮一路走来算符合那句“为什么后来者居上，因为它又争又抢”。

　　1998年推出的国内第一瓶维生素功能饮料，也是差不多与国产红牛同步推向市场。

　　可惜一个刚起跑的公司，对上全球性的大企业，在当时的市场上并未引起什么火花。

　　2003年由于经营不善，厂子濒临倒闭，林木勤和厂里同事集资，共同买下了这一品牌，自立门户。

　　彼时在功能饮料领域，国内市场尚属蓝海，除了红牛之外，几乎没有其他同类产品。

　　而红牛本身正面临品牌所有权不清、国内外多个生产者都叫“红牛”的境况，品牌内斗不断。

　　他们对价格更敏感，工作强度、工作时长等特性，也使得他们对功能饮料的需求更大。

　　至2025年上半年，东鹏已拥有超3000家成熟经销商，在地级城市覆盖率达到了惊人的近100%。

　　不使用容量较少、适合“一口闷”的罐装形式，换成塑料瓶包装，方便让持续工作的司机、工人随时随地来一口。

　　在设计时还加入了一个盖子，它相当于一个宽口塑料杯，有量度，能防尘，也方便工友之间分享饮料。

　　网上时不时就有人追问，这个盖子的作用到底是什么，得到的括但不限于——

　　钓鱼佬的饵料量杯、放槟榔的容器、烟灰缸、八宝粥盖子、蒸米饭量杯、临时宠物水碗……

　　2013年红牛宣传语从“困了累了喝红牛”，变成“你的能量，超乎你的想象”，东鹏立刻将这句旧标语拿了过来。

　　当年电视上谢霆锋拿着饮料喊“累了困了喝东鹏特饮”，几乎让全国人一夜之间认识并记住了它。

　　对于品牌而言，让自己的产品与受众群体精准对接是个难题，东鹏特饮也有自己的一套打法。

　　如线下对接高速公路加油站、超市，以设立宣传点等方式，主打占领目标用户心智。

　　线上植入过导航app，只要你一看地图——立刻就能看到“累了困了喝东鹏特饮”在画面上。

　　曾经一味向高端市场发起冲击的饮料、零食、雪糕等，往往被冠之“刺客”之名。

　　中国睡眠研究会发布调查显示：我国18岁及以上人群平均入睡时间为23:15。

　　一半以上的00后和近一半90后，入睡时间晚于夜晚12点，26%受访人群睡眠不足6小时。

　　嘉世咨询《功能性饮料2025市场简析报告》也指出，功能饮料中占比最大的能量饮料。

　　饮用场景选择率排名靠前的，分别是运动、夜间加班、熬夜学习、电竞游戏，除了运动都和熬夜有关。

　　去年间开始铺天盖地打广告的“补水啦”，就是它的旗下新品，直接对准学生群体的开学、军训、户外运动等场景。

　　“得年轻人者得天下”，半年狂卖 14.93 亿，同比暴涨 213%的成绩，证明着其策略的成功。

　　当然，东鹏特饮仍有“短板”，比如在产品营销方面，此前的“瓶盖抽奖”活动，就被质疑中奖率越来越低。

　　在能量饮料领域，摄入“能量”往往意味着摄入更多的糖、、牛磺酸等成分。

　　曾有测评，它每500ml饮料里含糖量达66.5g，相当于14.6颗方糖，而《中国居民膳食指南》建议的每日上限是25g。

　　“配方的安全性和功能性已经过国家相关部门的评价和批准，同时我司产品标签中明确：建议每日一瓶。”

　　2024年7月国际顶尖医学期刊《美国医学学会杂志》子刊，曾发表一项研究：

　　“较高的糖摄入量会加速衰老，即使每天多摄入1克糖，也会导致身体生物年龄显著增加。”

　　因此也有人担心，眼下光景虽不错，可东鹏特饮或者其他功能性饮料们的前路，还那么光明吗？

　　“就像很久之前我们就做过的泳池注水题，过去第一反应是，谁家好人一边注水一边放水。

　　直到看到有人一边养生，一边熬夜；一边减肥，一边暴饮暴食；一边咖啡提神，一边褪黑素助眠；一边抠门，一边浪费……再到我也成为这样的人。”

　　这让许多打工人选择起来，有时本就毫无疑问。就算不是东鹏特饮，也会是其他什么。

　　哪怕我们都知道，累了、困了时最应该做的，其实是去睡觉才对。返回搜狐，查看更多